Lokal bei Google gefunden werden: die richtige Reihenfolge

1. Google-Unternehmensprofil vollständig pflegen

Das Unternehmensprofil ist die Grundlage für die Kartenansicht. Wähle die Kategorie, die Dein Kerngeschäft am genauesten beschreibt, und trage Anschrift oder Einzugsgebiet, Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten vollständig ein. Laut Google spielen für lokale Ergebnisse vor allem Relevanz, Entfernung und Bekanntheit eine Rolle. Echte Fotos und aktuelle Öffnungszeiten – auch an Feiertagen – helfen Suchenden direkt.

2. Für jede wichtige Leistung eine passende Seite

Eine einzige Startseite für alles reicht selten. Lege für jede Kernleistung eine eigene Seite an, die erklärt, was Du machst, für wen, in welcher Region und wie man Dich erreicht. Schreib so, wie Deine Kundschaft fragt. Ortsnamen gehören dorthin, wo sie stimmen – eine Serie fast gleicher Seiten mit ausgetauschten Ortsnamen bringt Besuchern nichts.

3. Technische Indexierung prüfen

• Wichtige Inhalte stehen als Text im HTML, nicht nur in Bildern.
• Jede Seite hat einen eigenen Titel, eine eigene Beschreibung und eine eindeutige Adresse.
• Die Datei robots.txt blockiert keine wichtigen Seiten; eine Sitemap listet sie auf.
• Interne Links führen zu allen wichtigen Seiten.
• In der Google Search Console siehst Du, welche Seiten indexiert sind.

4. Kontaktdaten überall einheitlich

Name, Anschrift und Telefonnummer sollten auf Website, Unternehmensprofil, Branchenverzeichnissen und Social-Media-Profilen gleich geschrieben sein. Widersprüchliche Angaben verunsichern Menschen und erschweren die Zuordnung. Strukturierte Daten auf der Website sollten genau das wiedergeben, was sichtbar auf der Seite steht.

5. Echte Bewertungen – ohne Gegenleistung

Bitte zufriedene Kundinnen und Kunden direkt nach dem Auftrag um eine ehrliche Bewertung, zum Beispiel mit einem Link auf Dein Profil. Biete dafür keine Rabatte, Geschenke oder andere Vorteile an und schreibe keine Bewertungen selbst – das verstößt gegen die Richtlinien von Google. Antworte auf Bewertungen sachlich, auch auf kritische.

Häufige Fehler, die Du vermeiden solltest

Diese Punkte widersprechen entweder den Richtlinien für Unternehmensprofile oder machen es Menschen und Suchmaschinen unnötig schwer, Dich richtig einzuordnen. Lieber wenige, korrekte Angaben als viele, die sich widersprechen.

• Mehrere Unternehmensprofile für denselben Standort anlegen.
• Keywords oder Ortsnamen in den Unternehmensnamen schreiben, die nicht zum echten Namen gehören.
• Eine virtuelle Adresse oder ein Postfach als Standort eintragen.
• Wichtige Leistungen nur als Bild oder PDF zeigen.
• Alte Öffnungszeiten auf der Website stehen lassen, während das Profil schon aktualisiert ist.

Wie viel Zeit Du einplanen solltest

Für ein gut gepflegtes Unternehmensprofil reicht oft ein Nachmittag, danach einige Minuten pro Monat für Fotos, Beiträge und Antworten auf Bewertungen. Leistungsseiten auf der Website brauchen mehr Zeit, wirken aber langfristig. Plane lieber eine Seite pro Monat sorgfältig als zehn Seiten auf einmal, die sich kaum unterscheiden.

6. Messen, was passiert

Im Unternehmensprofil siehst Du Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks, in der Search Console Suchanfragen und Klicks auf Deine Seiten. Zusätzliche Analysewerkzeuge auf der Website dürfen nur mit Einwilligung der Besucher laufen. Schau Dir die Zahlen alle paar Wochen an und passe die Inhalte dort an, wo Fragen offenbleiben.

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Häufige Fragen

Quellen

• Google Search Central: KI-Funktionen und Deine Website
• Google Unternehmensprofil-Hilfe: Lokales Ranking verbessern
• Google Search Central: SEO-Leitfaden für Einsteiger
• Google: Richtlinien für nutzergenerierte Inhalte auf Maps

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